¡Qué arte tienes, Carmen!
Fusionamos el arte y el dinamismo urbano de Málaga
El Museo Carmen Thyssen de Málaga confió en nosotros para enfrentarnos al desafío de realizar una campaña que capturara la atención tanto de los ciudadanos malagueños como de los visitantes de todo el mundo. Y así nació la campaña «¡Qué arte tienes, Carmen!», diseñada para fusionar el arte con el dinamismo urbano de Málaga de una manera original y divertida.
El desafío: Diferenciación y Notoriedad
El brief inicial nos planteó el reto de aprovechar distintos espacios de nuestra ciudad para crear una campaña que no solo llamara la atención por su diseño impactante y sugerente, sino que también respetara el carácter corporativo del museo. El objetivo era claro: diferenciar al Museo Carmen Thyssen de otros espacios culturales, aumentando su notoriedad y atrayendo a un mayor número de visitantes.
La solución creativa: El Arte se encuentra con la ciudad
La idea central fue seleccionar algunas de las obras más destacadas del museo y reinterpretarlas en lugares emblemáticos de Málaga. Esta fusión no solo buscaba sorprender a los visitantes, sino también crear un vínculo más profundo entre el museo, la ciudad y sus habitantes. Cada obra reimaginada se convirtió en un punto de encuentro entre el pasado artístico y el presente vibrante de Málaga.
El claim: ¡Qué arte tienes, Carmen!
Para darle voz a nuestra campaña, desarrollamos el claim «¡Qué arte tienes, Carmen!», un eslogan cercano, fácil de recordar y sumamente llamativo. Que no solo logró identificar de manera inequívoca al museo, sino que también transmitió la cercanía y accesibilidad que se deseaba reforzar. Cada pieza llevaba este sello, convirtiéndose en una invitación abierta a explorar la riqueza artística del museo.
Reconocimiento y éxito
La campaña «¡Qué arte tienes, Carmen!» no solo cumplió con los objetivos planteados, sino que también fue reconocida por su creatividad y eficacia, siendo seleccionada como finalista en la categoría “Premio Anuaria a la mejor campaña de publicidad comercial”. Este reconocimiento subraya cómo una idea creativa, bien implementada, puede transformar y enriquecer nuestra percepción del arte y la cultura.
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